路透社:苹果将会调整Apple Watch的营销方式

2019-04-23

【牛华网讯】北京时间3月9日消息,根据预计,苹果将于4月份对外发售AppleWatch智能手表,而这也是苹果自发布iPad这五年来的首款全新产品。

通过AppleWatch,苹果将会进入一个全新的产品领域。

为了征服市场,AppleWatch不仅仅需要时一款电子产品,还需要时一款时尚产品。 之前,苹果在3月份出版的时尚杂志《Vogue》中刊登12页广告,就充分说明了这一点。

本周一,苹果即将召开SpringForward发布会,但是该公司并未对外透露AppleWatch的营销计划。

显然,苹果将会对最初的销售活动进行严密的控制,而这也导致许多零售商都在猜测自己能否获得销售AppleWatch的资格、何时能开始销售。

直接了解相关情况的知情人士透露,最初,苹果产品最大的零售商之一百思买可能并不会销售AppleWatch。 不过,百思买并未对此发表置评。 另外,包括梅西百货、Saks5thAvenue、Bloomingdales和Barneys在内的其他大型零售商则表示,它们近期没有销售AppleWatch的计划。 当前,Target、Nordstrom和其他各大移动运营商都没有对外披露它们的计划,但是一名知情人士透露,Nordstrom曾经与苹果展开过谈判。

市场研究公司Gartner的研究副总裁VanBaker表示:苹果很谨慎,AppleWatch未来的市场表现还存在太多的未知数。

这可能也意味着,AppleWatch最初只在苹果专卖店内销售,苹果可以完全控制用户的购物体验,对销售AppleWatch的员工进行专门的培训。 苹果CEO蒂姆·库克似乎也很清楚AppleWatch销售过程中将会存在很大的挑战。 在接受《电讯报》的采访时,库克表示,销售AppleWatch可能要求对专卖店的体验进行调整。

由于还没有任何关于苹果如何调整专卖店体验的硬消息,各种传言和揣测不断流出。 上周,《华盛顿邮报》指出,苹果可能会在专卖店中增添地毯和镜子,提高用户购买AppleWatch的体验。 另外有媒体报道指出,AppleWatch将通过设置在伦敦Selfridges和巴黎Colette等奢侈品商店中的临时商店进行销售。

去年9月份,苹果曾在Colette举办的非公开发布会中让来宾试戴AppleWatch。 但是,Colette发言人拒绝就该公司是否会销售AppleWatch发表评论。

迄今为止,可穿戴设备的销量并不是很强劲,诸如三星Gear等智能手表的销售情况很不理想。

苹果希望能够改变这种局面,但是AppleWatch是否对时尚产品买家有吸引力,是否需要像苹果的手机、平板电脑和计算机那样每隔几年进行一次升级,还尚未可知。

InStyle的高管EricWilson表示:如果能吸引人们再次佩戴手表,AppleWatch将会在手表市场中创造奇迹,但是情况究竟如何我们还尚未可知。

时尚产品客户往往比任何人都更加持有怀疑态度,因此苹果选择了一块难啃的硬骨头。 (许巧艳)。

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